上周董事會(huì)剛剛被批準(zhǔn)了11億美元收購(gòu)輕博客Tumblr的交易，雅虎又加入視頻網(wǎng)站Hulu的競(jìng)購(gòu)“戰(zhàn)局”。但這次雅虎至少面臨6位實(shí)力派對(duì)手，其中包括時(shí)代華納有限公司、私募公司KKR &Co。(下稱“KKR”)、銀湖等。
目前，Hulu還沒(méi)有進(jìn)入正式并購(gòu)流程，它只是要求有意向者本周三前提交報(bào)價(jià)。據(jù)傳，雅虎已提交競(jìng)購(gòu)方案。
雅虎收購(gòu)Hulu的渴望其實(shí)在意料之中。在全球視頻市場(chǎng)，谷歌旗下的YouTube占據(jù)壟斷性，雅虎的核心業(yè)務(wù)——圖片以及視頻廣告業(yè)務(wù)正面臨諸多挑戰(zhàn)。
根據(jù)雅虎財(cái)報(bào)：今年一季度，雅虎銷售總額40%的視覺(jué)廣告業(yè)務(wù)收入同比下跌11%，相比于去年同期的4.55億美元，其視覺(jué)廣告業(yè)務(wù)的數(shù)量和價(jià)格都有所下降。
自瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)擔(dān)任雅虎CEO以來(lái)，她一直向投資人強(qiáng)調(diào)：雅虎將向“移動(dòng)為先”的方向轉(zhuǎn)型，視頻將是未來(lái)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。
2013年3月，雅虎正與Dailymotion洽談，希望以3億美元收購(gòu)該視頻分享網(wǎng)站75%的股權(quán)?？墒且粋€(gè)月之后，法國(guó)政府認(rèn)為Dailymotion十分重要，理應(yīng)由法國(guó)公司掌權(quán)，因此終止了這項(xiàng)收購(gòu)計(jì)劃。
在上述收購(gòu)項(xiàng)目折戟后，梅耶爾把目光迅速轉(zhuǎn)向另一家視頻網(wǎng)站Hulu。公開資料顯示，Hulu創(chuàng)建于2007年，主要為用戶提供在線電視節(jié)目訂購(gòu)。目前該公司能夠提供逾70000部完整電視節(jié)目，包括當(dāng)季流行的相親節(jié)目；其每月觀眾數(shù)量達(dá)2200萬(wàn)，其中400萬(wàn)是每月支付8美元的付費(fèi)用戶。
滿足雅虎“移動(dòng) + 視頻”這兩個(gè)要點(diǎn)，為付費(fèi)訂戶提供良好的移動(dòng)端視頻體驗(yàn)；更為重要的是，收購(gòu)Hulu能夠有助于雅虎提升其視頻廣告業(yè)務(wù)?！兜谝回?cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，目前，Hulu擁有兩種廣告服務(wù)。一種是免費(fèi)的電腦服務(wù)；一種是Hulu Plus服務(wù)，用戶每月支付7.99美元可通過(guò)智能手機(jī)或平板電腦收看Hulu的視頻內(nèi)容。上述類型廣告的廣告費(fèi)率要高于圖形或搜索廣告。
對(duì)于雅虎來(lái)說(shuō)，其看中的是Hulu節(jié)目的高質(zhì)量，從而通過(guò)收購(gòu)可以提升自身的在線廣告業(yè)務(wù)。
本月初，梅耶爾與Hulu高層頻繁會(huì)面的消息不斷傳出，似乎在為收購(gòu)Hulu做準(zhǔn)備。但目前傳出的競(jìng)購(gòu)財(cái)團(tuán)達(dá)6位之多，分別是Directv、時(shí)代華納有線、銀湖投資集團(tuán)、KKR、古根海姆數(shù)字媒體、切寧集團(tuán)。
對(duì)于競(jìng)購(gòu)者來(lái)說(shuō)，Hulu代表了在線視頻行業(yè)最知名的品牌之一。有線電視服務(wù)提供商對(duì)Hulu感興趣，是因?yàn)樗鼈兿Ｍ璐酥С肿约旱姆?wù)，讓用戶能夠從移動(dòng)設(shè)備上收看電影和電視劇。雅虎前臨時(shí)CEO羅斯·萊文索恩(Ross Levinsohn)領(lǐng)導(dǎo)的古根海姆數(shù)字媒體集團(tuán)(Guggenheim Digital Media)同樣遞交了競(jìng)購(gòu)要約。
目前，沃爾特·迪士尼、新聞集團(tuán)和康卡斯特各自持有Hulu約三分之一的股權(quán)。
彭博社產(chǎn)業(yè)分析師保羅·斯威尼(Paul Sweeney)認(rèn)為：“如果相信網(wǎng)絡(luò)視頻的長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力，那么Hulu具有價(jià)值的品牌名稱和早期創(chuàng)建的優(yōu)勢(shì)將讓這家公司成為非常好的被收購(gòu)對(duì)象。
一位投行分析人士告訴記者，Hulu的價(jià)值可能高達(dá)10億美元至20億美元；多方參與競(jìng)購(gòu)，“并購(gòu)?fù)仆翙C(jī)”的雅虎在此次收購(gòu)中能否脫穎而出還未知，畢竟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手至少在財(cái)力上是旗鼓相當(dāng)?shù)摹?/span>